De taler om det i Marketing, i Kommunikation, på bureauerne, blandt søgemaskine- og social media specialister. Men hvad er content marketing i grunden? I dette indlæg får du styr på definitionen af content marketing, historien bag og nogle af de typiske kritikpunkter og misforståelser.
Content Marketing Institute har netop meddelt, at de opretter en hel radiostation baseret på podcasting. Derfor har de hentet Pamela Muldoon ind, som du kan høre et interview med her. Og derudover får du 3 gode grunde til, hvad podcasts i content marketing kan være en god idé.
Jeg har stor respekt for sælgere. Hvis de er dygtige, altså. Og dem findes der faktisk en del af. Efterhånden som flere og flere søger information online, overtager content sælgerens vigtigste rolle: At få køberen til at føle sig tryg i købssituationen. Minimal opfattet risiko er nøgleordet.
Som læser af denne blog, er du næppe i tvivl om at content marketing er et kendt fænomen herhjemme. Men hvordan ser det ud med content marketing i Norden? Vil det give mening at satse på en indholdsbaseret marketing, hvis du skulle rykke ud på nye eksportmarkeder? Det korte svar er ”ja”. Men der er store nuanceforskelle i de enkelte markeder. Her får du status fra folk med fingeren på pulsen i de nordiske markeder.
Aldersopsparinger, rengøringsmidler og testamenter. Hvor usexede er de produkter lige at skulle markedsføre? Med content marketing kan du skabe efterspørgsel på produkter, som bliver opfattet som kedelige. Det kræver, at du taler helt uden om produktets kerne og vækker et behov. Her får du 3 aktuelle eksempler på spændende indhold fra kedelige brancher.
Content marketing er hot. Og det giver guldgraverstemning blandt udbyderne: Mange tekstforfattere, søgemaskineeksperter, reklamebureauer og social media rådgivere har nu fået content marketing på hylden. Men kan de deres kram, eller bliver content marketing bare en ny etiket på en gammel vare? Her får du gode råd fra nogle af branchens bedste folk, som hjælper dig til at vælge en kompetent content marketing samarbejdspartner.
Når du kaster dig ud i content marketing, behøver du ikke starte helt fra bunden. Ofte har du en masse brugbart indhold, som du kan peppe op og genbruge. For at finde ud af, hvad du kan bruge, kan du lave et content audit – en inspektion af dit indhold. Læs her hvad content audit er, og hvad du kan bruge det til.
Når virksomhederne satser mere på indholdsbaseret marketing, ændrer det også roller og ansvarsområder. I USA skyder jobtitler som Chief Content Officer og Influencer Marketing Manager op, og den slags kommer vi måske også til at se herhjemme. Men hvad dækker jobtitlerne over, og hvilke kompetencer skal fremtidens marketingchef kigge efter? Her får du et bud.
Arbejder du med indholdsmarkedsføring, er det værd at kigge på, hvordan musikindustrien fungerer. Musik er også indhold. Og måden musikere producerer musik på og musikindustrien fungerer på, giver gode overvejelser til dig, der arbejder med indhold i markedsføringen. Her får du fem ligheder mellem indholdsmarkedsføring og musikere.
To uafhængige rapporter om content marketing trends i B2B marketing taler et klart sprog: Indhold rykker og der bliver sat flere ressourcer af til det, men det giver også nye udfordringer. Helt basalt vokser antallet af kanaler, så det stiller nye krav om at lave nok kvalitetsindhold. Her får du de seneste tal på, hvor hurtigt indhold rykker i B2B Marketing i USA netop nu.
