Du har styr på din salgstragt. Du kender dine konverteringspunkter. Du får masser af likes og besøg på websitet. Men resultaterne udebliver, så hvad går der galt? Måske har du taget tingene for bogstaveligt, da du skulle kortlægge kunderejsen? Eller måske støtter din content marketing indsats ikke op om de svage punkter i kunderejsen?
Siden sommerferien har jeg flere gange fået spørgsmålet:
”Nu er vi endelig klar til at gå i gang med content marketing. Hvor starter jeg?”
Om timingen er tilfældig, eller det er en tendens, skal jeg ikke kunne sige. Men jeg sætter stor pris på at blive taget med på råd. Hvis du har fået ansvaret for at rulle content marketing ud i din virksomhed, er det helt afgørende, at du kommer rigtigt fra start og får kollegerne til at se, at I er på rette vej. Læs hvad du skal gøre, når der omsider er givet grønt lys til content marketing.
For nogle brancher eller virksomheder er content marketing en ekstra oplagt mulighed. Omvendt er der situationer, hvor du bør overveje en ekstra gang, inden du kaster dig ud i content marketing. Hvilke det er, og om du falder ind i en af kategorierne, kan du blive klogere på her.
Anna fra Pandora ringede. De vil gerne lave en content marketing plan men oplever, at indholdet fungerer bedst, når de taler om sig selv og deres produkter. Deres fans elsker dem, og deres brand værdi er enormt stærk. Så egner content marketing sig overhovedet til superbrands som Pandora? Det har jeg undersøgt nærmere og spurgt Andrew Davis om.
Når virksomheder laver god content marketing, er organisationen mindst lige så vigtig som den gode idé. For når indholdsmaskinen først kører, gælder det om at have ansvarsområderne fordelt og sikre at alt indhold bliver færdigt til tiden. Her kan det være smart at tænke content marketing teamet som en redaktion – og den vigtigste person er redaktøren.
Læs med og forstå hvorfor, hvordan og hvilke fordele det giver, at organisere sig som en redaktion.
Når virksomhederne satser mere på indholdsbaseret marketing, ændrer det også roller og ansvarsområder. I USA skyder jobtitler som Chief Content Officer og Influencer Marketing Manager op, og den slags kommer vi måske også til at se herhjemme. Men hvad dækker jobtitlerne over, og hvilke kompetencer skal fremtidens marketingchef kigge efter? Her får du et bud.
Flot logo, lækker hjemmeside og knivskarpe salgstekster. Alt ser helt rigtigt ud, men hvorfor får du ingen tilmeldinger på dit nyhedsbrev, ingen likes på din Facebook side og ingen nye kunder i butikken? Måske hænger det sammen med lav tillid, når kun få kender til din forretning, så du skal ud og skabe tillid. Læs hvordan indhold kan styrke den tillid, der er fundamental for forretningen.
Overvejer du content marketing som den bærende overligger i dit marketing mix? Herligt – Det lyder som et godt valg på den lange bane. Inden du springer ud i en serie blog posts eller investerer i videoudstyr, bør du kigge indad først. En god content strategi er nøglen til at lykkes med content marketing. Når du bygger indhold skal alle stakeholders være med på idéen og teamet skal forstå, hvem I kommunikerer til, hvad indholdet skal kommunikere og ikke mindst: Hvad er virksomhedens målsætning ? Her har du 10 gode råd til at bygge en holdbar content strategi.
