I content marketing er tiden aldrig givet dårligt ud på at nedfælde en strategi. Men hvad skal en indholdsstrategi indeholde? Her får du en tjekliste til din indholdsstrategi med de vigtigste ting, du skal have styr på, inden du producerer en masse indhold.

Er du enten godt i gang med eller ved at planlægge din content marketing-indsats? Glimrende, for meget tyder på, at andre discipliner end content marketing får det svært fremover. Privatlivssikkerhed, cookieindstillinger, EU’s kamp mod techgiganterne er alt sammen med til at gøre vilkårene dårligere for databaseret marketing – og dermed bedre for content marketing. Få overblikket over hvad der sker, og hvad du kan gøre i denne artikel.

Hvordan forsvarer du dig mod, at prisen bliver det afgørende parameter, når dine kunder skal træffe købsbeslutningen? Det kan du gøre ved at etablere dig som thought leader på dit felt. Du fremstår som fageksperten, kan svare på kundernes spørgsmål og deler viden. Du taler ikke kun om dig selv, men viser overskud og opbygger tillid. Og det går hånd i hånd med content marketing – læs mere om hvad en thought leader, og hvem der har etableret den position i forskellige brancher.

En god content marketing strategi er som et skattekort. Du ved, hvor du skal styre hen. Du kan forberede dig på de udfordringer der venter. Du kan motivere teamet ved at pege på det store røde kryds. Og alle kan se på skattekortet, hvis de skulle blive i tvivl undervejs. En dokumenteret content marketing strategi gør det lettere at finde guldet. Her får du en guide med 5 spørgsmål du skal stille, når du udarbejder din strategi.

Du er i gang med content marketing, men resultaterne udebliver. Det kan skyldes flere ting, men overordnet er det enten eksekveringen eller strategien, den er gal med. Men hvordan ved du, om det er din content marketing strategi, der sejler? Det får du her 5 typiske tegn på.

Den, som jager to harer, får ingen. Sådan lyder et gammelt ordsprog. Men det kunne lige så godt gælde i nutidens content marketing. For skal du lykkes med indholdet, skal du have defineret målgruppen og vide hvad de er optaget af. Desværre er mange virksomheder opportunistiske og forsøger at jage to eller flere harer, når de kaster sig ud i content marketing. Så for at komme hjem med noget fra jagten, får du her et crash course til at segmentere og definere målgrupper.

Kan det betale sig?
Måske er du blevet stillet til regnskab for, hvad virksomheden får ud af content marketing. For at kunne give et ordentligt svar, skal du kunne fremvise en positiv ROI. Læs mere om de forskellige måder til at måle effekten af indhold, værdien af dit publikum og hvordan du beregner content marketing ROI.

Du har styr på din salgstragt. Du kender dine konverteringspunkter. Du får masser af likes og besøg på websitet. Men resultaterne udebliver, så hvad går der galt? Måske har du taget tingene for bogstaveligt, da du skulle kortlægge kunderejsen? Eller måske støtter din content marketing indsats ikke op om de svage punkter i kunderejsen?

Siden sommerferien har jeg flere gange fået spørgsmålet:

”Nu er vi endelig klar til at gå i gang med content marketing. Hvor starter jeg?”

Om timingen er tilfældig, eller det er en tendens, skal jeg ikke kunne sige. Men jeg sætter stor pris på at blive taget med på råd. Hvis du har fået ansvaret for at rulle content marketing ud i din virksomhed, er det helt afgørende, at du kommer rigtigt fra start og får kollegerne til at se, at I er på rette vej. Læs hvad du skal gøre, når der omsider er givet grønt lys til content marketing.

For nogle brancher eller virksomheder er content marketing en ekstra oplagt mulighed. Omvendt er der situationer, hvor du bør overveje en ekstra gang, inden du kaster dig ud i content marketing. Hvilke det er, og om du falder ind i en af kategorierne, kan du blive klogere på her.