”Hvis vi giver vores viden væk gratis, har vi som rådgivningsvirksomhed ikke noget at leve af”. Sådan lyder en ofte stillet bekymring blandt rådgivningsvirkomheder, konsulenthuse og lignende. Det holder dem fra at kaste sig over content marketing. Her kan du læse, hvorfor den type virksomheder faktisk har gavn af at dele viden og hvordan HR-rådgivningsvirksomheden AS3 Transition kom i gang med content marketing.
Stay Strong har muligvis landets stærkeste kernebudskab. Selvom smykkeshoppen kun er en enkeltmandsvirksomhed, rammer budskabet omkring produktet virkelig dybt. En kunde har fået logoet tatoveret på armen – en anden har indspillet en sang om Stay Strong. Læs mere om det superautentiske kernebudskab og hvilke udfordringer og muligheder, der følger med, når følelser møder forretning.
Danske virksomheder har efterhånden fået godt tag i at publicere engagerende indhold på Facebook. Anderledes ser det ud, hvis vi taler content marketing på LinkedIn. Der er masser af potentiale til at bruge landets næststørste sociale medie endnu bedre – et undervurderet område er brug af virksomhedssider. Her får du 5 af de bedste eksempler på danske virksomhedssider på LinkedIn.
Hvordan kan du påvise resultater, når du arbejder med content marketing i rejsebranchen? Er det overhovedet muligt, når kundernes valg er under indflydelse af mange faktorer, du ikke har kontrol over? De spørgsmål fandt Travelmarket et svar på. Men det krævede 15 måneder og en stærk tro på, at det lønner sig at lave nyttigt indhold til brugerne, før de kunne gå break-even bare med deres blog.
Hvad er en content hub i grunden, og hvad skal man bruge den til i content marketing? For FLSmidth har det givet to store fordele. Strategisk kan de bedre manifestere deres position som kompetent aktør i cementbranchen. Og operationelt opnår de store gevinster ved at kunne genbruge indhold, som tidligere udelukkende blev lavet til deres kundemagasiner.
Her fortæller Nadia Haagen Pedersen fra FLSmidth om, hvordan de har haft succes med at anvende en content hub.
Alle hader at gå glip af noget, og alle elsker at blive anerkendt. Derfor giver det god mening at lave lister eller tjenester, som opsamler branchens bedste indhold og distribuerer det videre. Kurateret indhold – eller content curation – hedder disciplinen, og den virker også i din branche. Det mener Jonathan Lindahl, stifter af den populære tjeneste Wizzi, der kuraterer indhold om online marketing.
Her kan du læse, hvordan han har bygget tjenesten op.
Nyttigt eller underholdende content bliver delt. Det giver et hurtigt boost af opmærksomhed, når det lykkedes, men kort efter er indholdet glemt. Vil du opnå langvarige effekter af dit content, kan du gøre som Benns. Danmarks største arrangør af studierejser har fået lavet en animationsvideo, som deres målgruppe – gymnasierne – nærmest plager om at linke til. Her fortæller Anders Saugstrup og Tina Halkjær Jensen om, hvordan de løste opgaven på en måde, som kan inspirere mange andre B2B virksomheder.
Aldersopsparinger, rengøringsmidler og testamenter. Hvor usexede er de produkter lige at skulle markedsføre? Med content marketing kan du skabe efterspørgsel på produkter, som bliver opfattet som kedelige. Det kræver, at du taler helt uden om produktets kerne og vækker et behov. Her får du 3 aktuelle eksempler på spændende indhold fra kedelige brancher.
Forestil dig, af dit indhold er så relevant, at journalisterne spiser det af hånden? En svær øvelse, som Autostol.dk mestrer. Men det har taget måneders kompromisløst arbejde på at skabe nichens mest nyttige indhold, inden journalisten kunne gå til foderbrættet. Her kan du læse, hvordan Autostol.dk har opnået ekspertstatus og presseomtale.
Årets største danske internet-fænomen, Chili Klaus, er du sikkert stødt på. Men hvad er det, der gør at Chili Klaus bliver ved med at være populær, og hvordan skaber de underholdende videoer efterspørgsel? Det korte svar hedder: ”God content marketing”. Her får du historien og Chili Klaus og ting han kan lære dig om content marketing.
