Denne blog er bygget på skuldrene af kæmper. Eksperter, som har styr på alt omkring content marketing og som har været inspirationskilder og i enkelte tilfælde mentorer. At udnævne sig selv som content marketing ekspert virker modsatrettet. Det er noget man skal gøre sig fortjent til. Så her har du min top 5 over content marketing eksperter og mine varmeste anbefalinger til at følge dem.

Har du fået set Barbie? Der er blevet talt meget om den i løbet af sommeren – nogle elsker den, andre synes det er en lang omgang product placement. Smag og behag kan vi lade filmanmelderne om. For set med content marketing og branding-briller på, er det et mesterværk, som du kan lære mindst tre ting af. Forklaring følger.

Glem forestillingen om at startups opfinder et produkt i en garage. En ny forretningsmodel for iværksætteri vinder frem. Den er baseret på regelmæssigt indhold, fokus på et bestemt område og evnen til at gå i dialog med målgruppen og skabe efterspørgsel. Tilgangen hedder Content Inc. og en ny dansk bog med samme navn er netop lanceret. Her kan du møde 3 rendyrkede content marketing startups, der medvirker i bogen.

Det er tid til et lille nostalgitrip. Vi skal kigge på klassisk content marketing. Så frem med smalfilmsapparatet og lad dig inspirere af disse 4 tudsegamle content marketing eksempler. Thi, indholdet var fremstillet med omhu og omtanke i hine tider.

Vil du fordybe dig, er der ikke noget som en god bog. Der findes et hav af content marketing bøger, men hvilke skal du kaste dig over? Her får du en opdateret liste med de 10 bedste content marketing bøger ved indgangen til 2021.

“If you want to get rich, find your niche”
Sådan lyder det ofte i amerikanske content marketing-kredse. Men det mantra holder også i Danmark. Når der er efterspørgsel og indhold nok på området altså. Et område, der bestemt IKKE savner indhold, er madopskrifter. Det bugner med opskrifter fra fødevareproducenter, dagligvarebutikker, netbutikker og et hav af madbloggere på internettet.

Så hvordan skiller du dig ud fra mængden i det store indholdsocean? Du gør som Salattøsen og stiller skarpt på en niche.

Kender du Schøtministeriet på Facebook? Den danske stand-up-komiker Michael Schøt parodierer hver uge statsministerens nytårstale og kommenterer på politiske temaer i et meget direkte sprog. Et meget populært modsvar til politikerleden, men faktisk også et skoleeksempel på content marketing. Derfor er Schøtministeriet med som case i 3. udgave af Content Marketing Bogen. Her og nu kan du læse om 4 ting, du kan lære af Schøtministeriet.

Godt indhold er en vigtig ingrediens, når du skal brygge en marketing business case. Sådan en er ofte nødvendig for at få lov til at investere i nye marketing tiltag – såsom content marketing.
Her kan du læse om, hvordan konsulenthuset messbar har positioneret sig ved at målrette indhold til specifikke målgrupper med en trykt bog og personaliserede email flows. Det gav på tre måneder 800 permissions, 50 kvalificerede leads og en solid pipeline. Her kan du læse, hvordan det gik til.

Sidste blogindlæg i dette årti. Det vil være nærliggende at sætte det lange lys på og sætte content marketings udvikling i tyverne i spotlight. Men jeg har ingen spåkugle, og der er mange andre, der kan komme med profetier om kunstig intelligens, voice search og Facebook’s aflivning af organisk reach, der altid er lige på trapperne.

Så i stedet for tomme content marketing forudsigelser får du en kavalkade af, hvilke trends vi alle løb forgæves efter det sidste årti. Som en venlig påmindelse om at en forudsætning for vellykket marketing er, at dine budskaber skiller sig ud og skaber opmærksomhed hos målgruppen.

Lead magnet, content upgrade, freebie eller premium indhold. Det kære barn har ikke noget dansk navn endnu og måske skyldes det, at der findes så mange dårlige eksempler på guides og whitepapers derude, som du giver i bytte for din mailadresse. Så lad os hæve barren. Her får du 3 eksempler på en lead magnet, hvor indholdet er i top og har skaffet stærke resultater for virksomheden bag.