God content marketing tager afsæt i din virksomheds kernefortælling. Men hvor skal du starte, hvis dine succeskriterier i marketingjobbet hedder ”bidrag til højest mulig indtjening”? Og hvorfor er det så vigtigt at få beskrevet, hvilken værdi du og dine kolleger skaber? Få indsigt i arbejdet med at italesætte formål, mening, tyngdepunkt og kerneværdier hos virksomheder her.
De taler om det i Marketing, i Kommunikation, på bureauerne, blandt søgemaskine- og social media specialister. Men hvad er content marketing i grunden? I dette indlæg får du styr på definitionen af content marketing, historien bag og nogle af de typiske kritikpunkter og misforståelser.
Hvordan kan du opbygge tillid, så dine potentielle kunder stoler på dig og vil lægge ordren hos dig?
Det arbejde kan du sætte i system ved at modne dine leads. Den disciplin kaldes lead nurturing. Her får du et grundigt svar på spørgsmålene: Hvad er lead nurturing? Hvordan passer det i kunderejsen og hvordan sætter du bedst modning af leads i system?
Hvem henvender du dig til med dine budskaber eller tilbud? At definere målgrupper er helt centralt i markedsføring. Men at anvende målgrupper kan give udfordringer, når du arbejder med content marketing – her giver det ofte mere mening at tale om publikum. Hvad forskellen er på målgrupper og publikum, bliver du klogere på her.
Content marketing bliver ofte set som en metode til at skabe opmærksomhed. For det er sådan vi oftest selv ser og oplever det. Men effektiv content marketing er designet til at ramme målgruppen i alle faser af kunderejsen. Det bliver lettere, hvis du har kortlagt indholdet med et content map. Hvordan du bærer dig ad med det, og hvad et content map er, kan du læse meget mere om her.
I B2B marketing er det lidt af et buzz-word, men hvad er account-based marketing egentlig? Hvad får man ud af det? Og hvad har det at gøre med content marketing? Det finder du svarene på her.
Der findes mange undskyldninger for IKKE at gå i gang med content marketing. Nogle er der hold i, andre er oppustede content marketing-myter, som er svære at punktere. Måske er det en forkert opfattelse, der holder dig tilbage fra at komme i gang med at skabe bedre kunderelationer med nyttigt indhold? Læs med og få styr på content marketing myter og sandheder.
Hvor skal indholdet bo? Dit indhold kan enten bo til leje eller på en kanal, du selv ejer. Valget af kanal har stor betydning for, om du får den ønskede effekt med content marketing. Modellen for paid, owned og earned media er blevet udvidet med rented media. Den model er nyttig, når du skal planlægge, hvordan du bedst udvælger de rette kanaler til at bygge et medie. I sidste ende handler det om du skal eje den primær kanal eller bo til leje.
Hvordan vurderer du et helt ukendt produkt? Med begejstring eller skepsis? Og hvordan vil du finde ud af, om produktet er dine penge værd?
Når vi skal vurdere risiko, spiller andres erfaringer en stor rolle – især i købsprocessen. Fænomenet hedder social proof. Her kan du komme i dybden med fænomenet og få ideer til at arbejde med social proof i dit indhold.
De færreste guldgravere er blevet rige. Til gengæld har dem, der sælger hakker og dynamit haft en god forretning. I marketingverdenen har der de seneste år været en eksplosion af digitale værktøjer, som gør livet lettere, når målet er at finde guld gennem digitalisering. Martech bliver de værktøjer kaldt. Her får du en introduktion til, hvad martech er, og hvornår det giver mening at sætte budget af til det.
