Du er den eneste, der gider høre om dine produkter. Sådan lyder David Meerman Scott’s mantra, som ofte bliver gentaget i content marketing kredse. Lad os kigge nærmere på, hvad David siger, og hvorfor du skal skrue ned for produktomtalen, men op for det dine kunder går op i: Nemlig dem selv.
Bedre kundeloyalitet. Hvem vil ikke gerne have det? En loyal kunde betyder mersalg eller gratis markedsføring, når tilfredse kunder anbefaler videre i netværket. Altså penge lige i kassen. I denne artikel giver jeg et eksempel på hvordan en branded app og content marketing kan hjælpe til at øge loyaliteten hos kunder. Læs med!
Har du set serien Mad Men, har du sikkert også lagt mærke til de mange Whiskeysjusser, som Don Draper og hans kolleger på Sterling Cooper indtager. Serien fremstiller 60’ernes reklameverden, og som online marketing mand, kan jeg ikke lade være med at tænke: De havde det godt nok let dengang. Men var det lettere at lave reklame i 60’erne eller er Don Draper og kollegers indtag bare en karrikatur? Læs med her.
Jeg er altid på udkig efter danske content marketing eksempler. I køkkenskabet forleden fandt jeg et klassisk eksempel – kogebøgerne fra Karolines Køkken. Selvom hele universet omkring Karolines Køkken og den ternede ko blev startet for over 50 år siden, er det knivskarp content marketing. Her kan du læse mere om hvorfor.
Hvis du arbejder målrettet med indhold i marketing, er kundefokuserede keywords en metode til at sikre at dit indhold fænger. Målrettet arbejde med keywords i indholdsmarketing er ikke kun godt for at skabe relevans for dine kunder. Det er i høj grad også dit valg af keywords, der bestemmer om du bliver fundet på Google og andre søgemaskiner. Vælger du at optimere indholdet efter de rigtige ord, øger du chancen for at en potentiel kunde finder frem til dit website frem for din konkurrents.
Overvejer du content marketing som den bærende overligger i dit marketing mix? Herligt – Det lyder som et godt valg på den lange bane. Inden du springer ud i en serie blog posts eller investerer i videoudstyr, bør du kigge indad først. En god content strategi er nøglen til at lykkes med content marketing. Når du bygger indhold skal alle stakeholders være med på idéen og teamet skal forstå, hvem I kommunikerer til, hvad indholdet skal kommunikere og ikke mindst: Hvad er virksomhedens målsætning ? Her har du 10 gode råd til at bygge en holdbar content strategi.
Sommerferie er læsetid. Især hvis Bettina Bjerring og hendes kompaner truer med at aflyse strandturene, og du har lovet familien at lukke ned for computeren. Forleden spurgte Mogens på Twitter om gode råd til faglitterær sommerferielæsning, hvis man arbejder med online marketing. Jeg gav him mit bud, og her kommer et uddybende svar med 5 gode online marketing bøger, du kan tage med på stranden eller i sommerhuset.
Dette indlæg er total spild af tid. Statistikken taler for, at du lynhurtigt skimmer teksten igennem og klikker videre til noget andet. Og selv her – et godt stykke nede i første afsnit – hvor du forhåbentligt er blevet fanget, truer en email alert eller din egen rastløshed forårsaget af for mange Facebook og Twitter updates med at slukke for dit fokus. Mængden af online information stiger eksponentielt, men den mængde information du og jeg kan kapere er konstant. Og det giver udfordringer i online marketing.
Slår du ”Attention Span” op på Wikipedia, får du forklaret at attention span er det tidsrum, en person kan fastholde opmærksomheden på en enkelt ting. Det er delt op i en umiddelbar reaktion på et stimuli, der kort fanger opmærksomheden – i gennemsnit vil en person bruge 8 sekunder på at vurdere om denne afbrydelse er relevant. Den anden type “attention” handler om, hvor længe en person kan koncentrere sig om en given opgave. 20 minutter regnes for at være det maksimale en person kan fastholde opmærksomheden på den samme type handling. Medmindre det er hyleskægt eller direkte selvmotiverende – for så er der langt længere attention span. Du kigger ikke på uret, hvis du ser en god film, vel?
