Du kender sikkert det velkendte relationssalg i B2B. Kørende salgskonsulenter plejer kontakter på golfbanen, de er på til de tilbagevendende industrimesser og december er afsat til at komme forbi med julekurve. Men sådan fungerer det ikke længere. Relationssalg i 2024 handler om at pleje netværket online. Og her får marketing en mere central rolle end blot at sørge for en flot messestand, et glitrende katalog og nogle opdaterede datablade.
Podcast har stille og roligt listet sig ind som en del af manges mediebillede. En del virksomheder har forsøgt – eller overvejet – podcasting som fast kanal i deres content marketing. En af de svære øvelser er, at få opbygget en fast skare af lyttere til ens podcast. Så jeg har bedt om gode råd hos nogle af landets mest erfarne producenter og værter. Her deler de ud af deres bedste tips til at få flere lyttere til en nystartet podcast.
Denne blog er bygget på skuldrene af kæmper. Eksperter, som har styr på alt omkring content marketing og som har været inspirationskilder og i enkelte tilfælde mentorer. At udnævne sig selv som content marketing ekspert virker modsatrettet. Det er noget man skal gøre sig fortjent til. Så her har du min top 5 over content marketing eksperter og mine varmeste anbefalinger til at følge dem.
Der findes organisationer, der går all-in på content marketing. Og så er der dem, hvor det ikke fylder ret meget – oftest fordi chefen ikke bakker op. Content marketing er en anden måde at arbejde med marketing på, som tager lang tid at indføre og se resultaterne af. Derfor er det en forudsætning, at chefen bakker op. Her får du forslag til tips og timing til at få overtalt chefen.
Hvad har alle succesfulde content creators til fælles? Ja, altså udover at være skarpe til at arbejde med content marketing, har de også styr på deres sweet spot. For et godt sweet spot er der, hvor dit publikums ønsker og interesser møder dit unikke indhold. Lad os dykke længere ned i det og finde ud af, hvordan du kan finde dit sweet spot.
Har du fået set Barbie? Der er blevet talt meget om den i løbet af sommeren – nogle elsker den, andre synes det er en lang omgang product placement. Smag og behag kan vi lade filmanmelderne om. For set med content marketing og branding-briller på, er det et mesterværk, som du kan lære mindst tre ting af. Forklaring følger.
Hvis du bruger mere tid på at producere end på at markedsføre indhold, så prioriterer du sandsynligvis forkert. I takt med at kampen om dine kunders opmærksomhed bliver hårdere og algoritmerne bliver tungere at få presset organisk rækkevidde ud af, kræver det mere fokus på at markedsføre indholdet i sig selv. Her får du fifs til, hvordan du bruger nok tid på at markedsføre dit indhold.
Du kender godt Mario, ikke? Ham den lille italienske blikkenslager fra Nintendo-spillene, der spiser svampe og plukker ildblomster for at blive Super Mario. I et syret univers kæmper han mod kæmpeskildpadder og kødædende blomster for at redde prinsesse Peach.
Lad os kigge på kunderejser som et spil Super Mario. Så bliver det let at forstå, hvad kunden ønsker at opnå og hvordan du kan udarbejde værdifuldt indhold til dem.
Der er skrevet tykke bøger, om alt det jeg IKKE ved om SEO. For arbejder du med content marketing, behøver du ikke kende til alt det tekniske bag. Du skal kende søgemaskinernes spilleregler, men ellers handler det mest om at kende til disse tre ting i SEO.
Reklamer forstyrrer. Så mange vælger helt at undgå dem. Det er især let at gøre online, hvor mange bruger adblockere til at filtrere støjende annoncer fra. Men hvor udbredt er adblockere og hvad kan du gøre, hvis du stadig vil nå ud med et budskab? Det kan du blive klogere på her.
